Web標準とは

W3CのWeb標準は業界が認めるプロ仕様の記述方法です。
ブラウザ（※1）に映し出されているオブジェクトはHTMLというマークアップ言語のによって表現されています。もしよろしければ、当サイト上で右クリックし「ソースの表示」を選択してみてください。これがHTMLです。
また、HTMLと共に使用するCSSと言われる仕様があります。これが構造化されたHTMLの各要素をどのように表示（デザイン、レイアウト）するかを指示します。
あるページを生成する場合、それらの記述方法は幾通りも考えられます。この記述方法として、効率的で、無駄がなく、論理構造上適切に記述する規格を定めている団体があります。その最も権威ある団体がW3Cであり、それらの標準化団体が規格化した技術仕様をWeb標準と言います。

（※1）Internet ExplorerやFirefoxなど、Webサイトを表示するソフトウェア。

Web標準のメリット

Web標準で記述することのメリットはたくさんありますが、ここではそのうちのSEO対策に関連する点を紹介します。
ロボット型検索エンジンのクローラが見ているのはこのHTMLです。そしてこの論理構造が正確に構成されているかという点が評価対象となります。デザインを指示するCSSを使用することでHTMLには論理構造だけが記述されるようになります。余計な記述がなくなることでクローラはサイトの示すコンテンツ（情報の内容）を理解しやすくなり、このことは良い評価に直結するのです。
SEO対策の基本は、サイト訪問者にもクローラにも好まれるサイト構築です。