SEO対策外部施策とは

SEO対策外部施策とは、ホームページ制作の中に考慮するものではなく、基本的に制作完了後に行うもので、ひとことで言うと「インバウンドリンクを増やす」ということです。

インバウンドリンクとは

インバウンドリンクとは、他サイトとリンクで繋がる「外部リンク」のひとつで、自サイトに誘導する他サイトからのリンクのことです。バックリンク、被リンクとも言います。

外部リンクは支持投票

例えば、料理のレシピを紹介するサイト（サイトA）を運営していたとします。「醤油の歴史」について説明したいが、自サイト上で詳細な説明を記載することが難しい場合、あなたならどうしますか？
「醤油の歴史についてはこちら」などとし、解りやすく書かれている他サイト（サイトB）に誘導することを考えるのではないでしょうか。
この場合、サイトAが、「醤油の歴史について解りやすく書かれている」とサイトBを評価したと言えます。ロボット型検索エンジンはまさにこのようにサイトを評価します。外部リンクひとつひとつが自サイトの支持投票になるというわけです。その支持投票を多く集めているサイトは有益な情報を持ったWebサイトとみなされ検索結果の上位に表示されやすくなります。

外部施策の注意点

なんでもかんでも外部リンクの数を増やせばいいのか、というとそれは間違いです。上記の例のように、ユーザビリティの向上を目的としたものであることはもちろん、SEO対策としては、やはりキーワードが含まれるテキストリンクであることが非常に重要です。
また、リンク先（この場合、自サイト）とリンク元のページに記載されているコンテンツ（情報の内容）に関連性がないと評価されません。
この点を無視してしまうと、やり方によっては、ロボット型検索エンジンを運営する組織にスパム行為（※1）と判断され、登録を削除されてしまうことさえあります。

（※1）ロボット型検索エンジンを騙すような悪意のある行為。代表的なものに隠しテキストなどがある。